2024-08-13
近年来，中国短视频平台涌现出许多“一夜成名”的素人主播，他们的励志故事一度被视为“草根逆袭”的典型案例。然而，随着经济形势不佳和直播市场竞争加剧，这一现象正在逐渐改变。
一些专家指出，"直播一夜致富"已经不再是现实。据环球时报报道，中国短视频平台上超过6成主播是18到29岁年轻人，但其中95.2%的人月收入不到5,000元，仅有0.4%的主播月入超过10万元。也就是说，仅仅2%的主播赚走了80%的钱，剩下98%的主播不仅难以维持温饱，更错失了职业发展机会。
台北创意点子数位公司创办人陆意志认为，平台打造顶流素人、创造粉丝经济背后的商业模式需要精准的定位和可观的经济规模支撑。他指出，“越接近平凡，越一夜成名，越努力向上，越能得到多数共鸣”，这些都是平台幕后推手们设定的标签，草根故事题材通过算法导流量，最终是为了让流量变现。
而一些曾从事直播带货的从业者表示，经济形势下，直播带货业绩持续下降，主播收入也大幅减少。他们认为，直播只是一个捷径，投入的人越多，赚不到钱的比例越大。此外，中国年轻人普遍抱持着好高骛远或躺平心态，不愿意苦干实干工作，导致直播行业竞争激烈且难以长久。
尽管“草根逆袭”神话正在褪去，但仍有人认为平台打造顶流素人能够为社会带来积极的正向引导。